ER Studio

Запустите контектстную рекламу вашего сайта прямо сейчас и начните получать новых клиентов уже сегодня.

Контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям исходя из их поисковых запросов, интересов или поведения в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах в сети.

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы писали выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для продвижения вашего сайта в сети появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы

Реклама в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске вы рекламируетесь по конкретным ключевым запросам. Запуская рекламу в сетях, вы целитесь в пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что вы рекламируете.

Сколько стоит контектстная реклама

В контекстной рекламе используется PPC-модель (pay-per-click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, т. е. за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директе составляет 0,3 рубля. В Google Ads — $0,01. Данная модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (т. е. показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.